疯狂的宠物经济：汪星人与喵星人的消费升级新态势

佩罗宠物

导读：受疫情冲击，中国线下宠物市场短期影响较大，但并不会改变我国养宠市场的人基础，庞大的城镇人口基数、晚婚少子趋势、较好的受教育程度，使得宠物经济扩张的长期增长逻辑不会改变，宠物是长期正确的投资主题。

在发达的欧美和日本市场，宠物食品又呈现出怎样的市场格局？中国本土的宠物食品企业市场面临什么样的破局点和机会？

1、宠物市场受关注的原因

中国宠物市场2019年达到2024亿，一直以来都备受关注，养宠物已经成为国家经济实力、社会发达的一种标志。人们对宠物的日益喜爱促使宠物数量快速上升，进而促使宠物相关商品、服务相继产生、快速发展，并逐步规范化、标准化、国际化，宠物市场日趋完善。

收入水平提升、情感需求升温，支撑宠物数量、单只宠物消费金额齐升，推动产业增长。

宠物市场受关注的原因主要有三点：

（1）空间大、增速快：2019年超2000亿市场规模，同比增长：18.5%；

（2）养宠人群年轻化趋势：95后养宠人群占35.6%；

（3）用户终身价值[LTV]高：年均消费5000元以上，日本宠物平均寿命达到14岁以上。

2、操心的中国“铲屎官”们

在单身和无子女的趋势的推动下，中国人对宠物的兴趣和对宠物的奉献精神不断提高，这也使得中国成为宠物食品品牌的发展的潜力股。

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主人倾向于将宠物视为他们的朋友，甚至孩子，这促使他们愿意花更多的钱在毛孩子身上。中国宠物主人越来越多地寻找能反映他们自己的态度、生活方式和关注点的宠物食品。而宠物食品品牌也在尽一切努力传达自然，强调原材料，来源和替代加工的方法，例如冷冻干燥，风干和蒸汽烹饪。

3、中国宠物主人对健康天然的热爱

随着国内宠物市场的快速发展，传统的工艺主粮已经不能满足于宠物主人的需求，中国的养宠人群对宠物健康的担忧促动宠物食品的升级，以佩罗宠物的一款幼犬犬粮为例，内含新鲜的鸭肉，新鲜的鸡肉和海藻。采用天然健康食材制成，以冷冻干燥技术进行加工，锁定营养和美味。在满足狗狗日常所需营养的基础上，更好的提高了狗狗的免疫力和抵抗力。

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4、在美国流行的超级食物也影响了宠物食品

美国宠物主人:“为什么我的宠物不能享用我用的东西呢？”随着时间的流逝，从鲜食配送到抗焦虑食品，宠物产品看起来更像是人们的产品，这是推动欧美市场前进的主要因素之一。

佩罗宠物DOG FOOD(全价幼犬适用奶糕粮）的牛骨肉、玉米、鲜鸡肉和甜菜柏的配方吸引了喜爱健康食品的宠物主人，该款主粮包括了高蛋白、高钙及丰富的维生素。

5、英国宠物主人对消化健康更关心

在英国，宠物主人格外关注以植物为基础的饮食。Mintel的研究显示，英国三分之一（34％）的狗粮消费者认为，宠物定期食用植物性食品对身体有好处的。

根据人类食品趋势，Mintel的研究表明，宠物的消化健康也被主人格外重视。四分之三（76％）的猫狗食品消费者认为，照料好宠物的消化健康对其整体健康至关重要。44％的宠物主人认为，含有有益细菌的宠物食品（例如发酵食品）对宠物的健康有益。42％的宠物食品消费者认为他们的宠物是吃货。这些都影响了英国宠物主人对宠物食品的采购。

随着养宠人群的快速增长，中国市场的消费环境也必将升级，科学喂养、营养均衡的理念必将深入人心，宠物口粮的升级进程也将越发加快。健康、天然、“拟人化”的宠物口粮也必将是未来宠物口粮的发展趋势。